The United Arab Emirates has decided that the wild west of influencer marketing needs some rules. Starting later this year, anyone in the UAE who posts promotional content – whether it’s a paid collaboration or a gifted product – will need an advertiser permit. Until now, only paid collaborations were regulated, but the UAE Media Council has expanded the requirement to cover even free shout‑outs. The goal is to bring transparency and accountability to an industry that has exploded in value: the region’s influencer advertising market is expected to surge from about $69 million in 2024 to nearly $97 million by 2030.

Experts say the permit is about more than paperwork. Ahmad Daabas, who runs a talent agency for content creators, notes that once influencers must hold a licence, the expectation is that they’re “running a business.” Brands will have to pay through proper contracts and invoices, reducing the 120‑day payment delays that many creators currently face. The new rules should give licensed influencers leverage to demand fair compensation. Rani Ilmi, a Dubai‑based PR consultant, believes the permit could streamline relationships and end the constant chasing of posts and deliverables. She also points out that requiring a licence will narrow the talent pool and favour full‑time professionals.

Not everyone is cheering. Some content creators worry the permit will make it harder for hobbyists and micro‑influencers to break in. Widad Taleb says having a licence gives her “a stronger footing” with brands, but warns that smaller creators may find the bureaucracy overwhelming. For Ali Hennaoui, the move is a welcome step toward building trust among brands, creators and audiences. In neighbouring Saudi Arabia, a similar licence already costs about $4,000 for three years, so the idea of regulating influencer marketing is spreading across the region.

What does any of this have to do with parenting? Everything. Our teenagers are growing up in a world where a friendly recommendation on TikTok is often a disguised advertisement. When government regulators say influencers need permits, they’re admitting that these posts carry real financial and ethical weight. That’s a great conversation starter at the dinner table: ask your teen whether they can tell when a creator is being paid, and whether that changes the way they feel about the product. Share how often you’ve been tempted by an ad dressed up as a “must‑have” recommendation. It’s also a chance to talk about budgeting; remind them that every “unboxing” video is really someone else’s spending.

Parents in our generation grew up with jingles and TV commercials. Our teens have unboxing videos and “haul” posts. The medium is different, but the critical thinking skills are the same. Use the UAE’s new permit as a springboard to teach your teen to ask smart questions: Who is behind this message? What’s in it for them? How does this affect my own values and my wallet? The more curious our kids become about the stories behind the scroll, the less likely they are to take things at face value.

Sources:

* The National – “UAE influencers say new licence to redefine payments and rates”

* The National – “UAE influencers say new licence to redefine payments and rates” (PR and influencer reactions)

—

تصريح عشان تنشر؟ إزاي رخصة المؤثرين الجديدة في الإمارات تساعدنا نعلم ولادنا يفكروا قبل ما يصدقوا الإعلانات

الإمارات قررت تقول لـ«المؤثرين» كفاية فوضى. ابتداءً من أواخر السنة دي، أي حد في الإمارات هيعمل محتوى ترويجي – سواء مدفوع أو هدية – لازم يكون معاه تصريح معلن. قبل كده كانت التعاونات المدفوعة هي اللي تنظم فقط، لكن المجلس الإعلامي وسّع القواعد علشان تشمل حتى الترشيحات المجانية. الهدف هو الشفافية والمحاسبة في صناعة بتكبر بسرعة: سوق إعلانات المؤثرين في المنطقة متوقع يوصل من حوالي 69 مليون دولار سنة 2024 لـ97 مليون دولار تقريباً في 2030.

الموضوع مش ورق وخلاص. أحمد دباس، مدير وكالة مواهب، بيقول إن لما المؤثرين يبقى لازم يكون عندهم رخصة، يبقى كأنهم «بيديروا بيزنس». الشركات هتضطر تدفع بعقود رسمية وفواتير، وده يقلل التأخير في المدفوعات اللي ممكن توصل لأربعة شهور. القواعد الجديدة هتدي للمؤثرين المرخصين قوة أكبر يطلبوا أجر عادل. راني علمي، مستشارة علاقات عامة في دبي، شايفة إن التصريح هيسهل التعامل مع الشركات وهيقلل المطاردة وراء البوستات. لكنها بتقول كمان إن وجود تصريح هيصغر دائرة المواهب ويركز على المحترفين.

مش الكل مبسوط. بعض صناع المحتوى خايفين إن التصريح يصعب المهمة على الهواة والمؤثرين الصغيرين. وداد طالب شايفة إن الرخصة بتديها «ثقل» أكبر مع الشركات، لكن بتحذر إن الروتين ممكن يكون مرهق للصغيرين. علي حنَّاوي شايف إن الخطوة دي بتبني ثقة بين العلامات والمؤثرين والجمهور. وعلى فكرة، في السعودية الرخصة دي موجودة من زمان وبتتكلف حوالي ٤ آلاف دولار لمدة ثلاث سنين، يعني الفكرة بتنتشر في المنطقة.

إيه علاقة ده بالتربية؟ كل حاجة! أولادنا بيكبروا في عالم الترشيحات اللطيفة على تيك توك غالباً بتكون إعلانات مقنّعة. لما الحكومة بتقول إن المؤثرين محتاجين تصريح، فهي بتعترف إن البوستات دي لها وزن اقتصادي وأخلاقي حقيقي. دي فرصة حلوة لحديث على العشا: اسأل ابنك أو بنتك هل يقدروا يميزوا لما حد بياخد فلوس، وهل ده بيغير إحساسهم بالمنتج؟ شاركهم تجاربك مع الإعلانات اللي بتبقى مقنعة. وافتح معاهم موضوع الميزانية: كل فيديو «أنبوكسينغ» هو فعلاً حد صرف فلوس.

إحنا كنا بنتفرج على إعلانات التلفزيون وأغاني الجينجلز؛ أولادنا عندهم فيديوهات «هاول» و«أنبوكسينغ». الوسيلة اتغيرت لكن مهارات التفكير النقدي هي هي. استخدم قصة تصريح المؤثرين علشان تعلم ولادك يسألوا أسئلة ذكية: مين ورا الرسالة دي؟ إيه مصلحته؟ إزاي ده بيأثر على قيمتي وفلوسي؟ كل ما ولادنا يكونوا فضوليين أكتر تجاه اللي ورا السوشيال ميديا، كل ما هيتعلموا إنهم ما يصدقوش كل حاجة على طول.

المصادر:

* ذا ناشيونال – «الإمارات: المؤثرون يقولون إن الرخصة الجديدة هتعيد تعريف الدفع والأسعار»

* ذا ناشيونال – «المؤثرون يقولون إن الرخصة الجديدة هتعيد تعريف الدفع والأسعار» (ردود أفعال)